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厦门网讯 原本准备在春节档“大干一场”的电影院受疫情影响颇大，至今仍暂停营业。记者了解到，目前，全市各大影院在闭店期间纷纷在线营业，推出观影优惠套餐和充值福利，依托平台“云开店”拓展影院卖品线上销售，甚至通过直播、微信群营销。特殊时期，电影院积极转型和自救。 【措施1】 线上“云开店”，影院卖起小零食 受疫情影响，从2020年1月24日开始，厦门市影院停止全部放映工作。2月起，各大影院在公众号、小程序等平台上陆续发布促销信息，通过开设线上商城或公布区域下单热线等方式，销售零食大礼包以及拼单团购等业务，将原来的影城卖品部转为线上“云开店”，开展转型和自救。 梦工坊影城上线了微信商城，销售食品饮料、电影券卡及衍生品，还和其他品牌合作发布拼团信息。万象影城、万达影业、金逸影城等通过小程序等在线上售卖影院小食或饮品。博纳国际影城磐基店则通过公众号进行展示和销售。 梦工坊影城还做起全员营销、社群营销，员工通过微信社群和直播等方式，开展促销活动。博纳国际影城磐基店总经理吴香钦说:“我们员工通过个人力量开直播，在视频中展示二维码等方式登记收款，再自行用快递发货出去。” “这些动作取得一定的销售业绩，当然总体金额和正常经营期间没法比。”梦工坊影投公司副总陈文钦说。吴香钦也表示，线上销售确实不能解决影院损失的实质性问题，大家是抱着减少损失的心态来做。 【措施2】 推出优惠券和充值福利，与影迷保持互动 多家影院还推出大力度优惠券和新的充值福利，提前回笼资金。比如，万达影城推出“万物复苏”观影套票，原价299元的“电影票+爆米花+小礼物”组合仅售99元，昨日起又推出购卡充值满赠活动；金逸影城推出开通会员卡充值送爆米花、观影券的活动；万影影业(万象影城总部)则借助自有购票渠道，推出“想见你”套票，内含观影通兑券和餐饮优惠券等；博纳国际影城磐基店等影城也推出不同形式的“99元观影礼包”，比如“3张电影通兑劵+1份爆米花套餐”等。 “停映这段时间，我们一直通过影迷群及微信、微博与影迷进行交流，随时向他们更新海外定档影片及计划于今年上映的国产影片信息，影迷们都期待着疫情结束后再回到万象影城。”万象影城厦门负责人庄珠玲说。 此外，梦工坊影城还推出了一分钟解读电影等内容。“我们的主要目的是通过这些形式，跟影迷、客户继续保持联系，持续不断传递影讯给他们，维持良好的互动，创造未来消费的可能。”陈文钦说。 【业界】 扛过压力期期待暑期档 据梦工坊的副总陈文钦分析，在恢复放映的前期，消费者对到公共场合进行消费，仍有顾虑，有一个恢复的过程，预计电影行业在恢复营业的最初阶段，仍会处于困难中，包括现金流这块也不一定马上平衡，要扛过这个压力期。希望在五一节、暑期档时，整个观影习惯可以恢复到正常水平。 【链接】 电影院可获政策补助 我市发布《厦门市支持文化企业抗疫情促发展若干措施》，推出包括专项资金加快拨付和申报、税收减免、房租减免和金融支持等一系列措施，着力解决疫情期间我市文化企业的燃眉之急。 其中，在支持影视产业发展中，有专门针对电影院的补助措施:“对我市电影院获得省下达的国家电影专项资金予以1∶1的配套奖补，每家不超过10万元；2019年新建的影院按10万元予以补助。” 需要注意的是，符合各项申报条件的相关企业，须在3月13日前向相关部门提交材料。 (本文内容不代表本站观点。) --------------------------------- |
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